موقع أم صفحة هبوط: ماذا يحتاج نشاطك؟

الناس تستخدم الكلمتين كأنهما نفس الحجم. ليستا كذلك. صفحة الهبوط عمل واحد على رابط واحد. الموقع مجموعة روابط صغيرة ما زالت منطقية السنة القادمة.

لماذا تُستخدم صفحة الهبوط

عرض واحد، جمهور واحد، فعل واحد: حجز مكالمة، واتساب، تسجيل. ترسل إليها زيارات مدفوعة أو رابط حملة. التنقل الزائد غالبًا تسرّب. إذا كان عندك دورة واحدة أو منتج موسمي أو قائمة انتظار، ابدأ من هنا.

لماذا يُستخدم الموقع

من يكتب اسمك، أو يقارنك بغيرك، أو يعود بعد أشهر. يحتاج خدماتًا وأعمالًا وطريقة تواصل غير مربوطة بعرض الشهر الماضي. هذا قائمة موقع الشركة.

متى تختار الشركات الخيار الخطأ

مصنع بأربعة خطوط إنتاج محشورة في تمرير طويل ليس صفحة هبوط — إنه موقع رفض أن يكون له روابط. وشركة لا تحتاج إلا عملاء من حملة إعلانات واحدة لا تحتاج موقعًا من اثنتي عشرة صفحة أولًا.

إذا كان على جوجل أن يجد عدة خدمات، فهذه الخدمات تحتاج صفحات. رابط هبوط واحد لا يحتل خمس عمليات بحث غير مترابطة دون أن يصبح هلامًا.

هل يمكن الاثنان؟

نعم. الموقع هو البيت. صفحة الهبوط باب الحملة ويظل بنفس شعور الشركة. لا ترسل زيارات الإعلان إلى رئيسية مزدحمة وتتمنى. ولا تستبدل الموقع كله بصفحة لا تشرح من أنتم حين تنتهي الحملة.

كيف تقرر هذا الأسبوع

• عرض واحد، زيارات مدفوعة، عمر قصير: صفحة هبوط.
• بحث بالاسم، خدمات عدة، توظيف، جملة: موقع.
• الاثنان: الموقع أولًا إن لم يكن لديك رابط تملكه؛ صفحة الهبوط أولًا إن بدأت الحملة قبل قصة الشركة — ثم لا تعامل صفحة الهبوط وكأنها الشركة.

إذا كان البناء موقعًا عامًا، راجع المواقع المخصصة. إذا كانت المشكلة أن الزيارات لا تراسل، اقرأ من الزائر إلى الاستفسار قبل أن تضيف صفحات.